Американська пропаганда в повнометражних фільмах та серіалах

 

                                                                                                     Автор: Олексій Дяков

В умовах перебігу останніх ста років можна спостерігати надзвичайно сильні та незвичайні способи нав’язувати свої погляди іншим (лише згадайте Гебельса). Одним із найпотужніших, а для багатьох – найнеочікуваніших засобів пропаганди є кінематограф.  Він є у багатьох країнах, але у цій статті буде йтись про США. Американська пропаганда – одна із найбільш масштабних у світі. А враховуючи той факт, що у виробництві фільмів їм поки що немає рівних – кіно обов’язково буде використано в якості засобу нав’язування та просування. Але що саме буде популяризуватись? До чого це може призвести і які країни знаходяться під впливом американського кіно?

Це досить цікаві питання

Де був початок?

Будівництво американської кінематографічної імперії почалося ще до першої світової війни. У ті часи уже виникали численні дешеві кінотеатри. Приблизно в цей період почали створюватися і крупні кіностудії, що швидко перехопили ініціативу у кінопрокаті та кіновиробництві від дрібних конкурентів, більшість з яких розорилися.

З плином часу змінювалися тенденції, що спричиняли певну еволюцію як зі сторони кінотрестів, так і з боку глядача. Так, у 1960-тих роках почалася ера «Нового Голівуду», коли поява телебачення і ще деякі фактори, в тому числі політичні, зруйнували стару студійну систему, компанії почали втрачати своїх глядачів. В кінці цього періоду з`явився термін «блокбастер», до якого нам ще доведеться не раз повернутися.

У 1980-тих ера «Нового Голівуду» скінчилася, зріс інтерес до кінофантастики, завдяки якій люди знову пішли у кінотеатри.

Сьогодні кінокомпанії продовжують отримувати мільярди доларів завдяки виробництву фільмів та серіалів. Протягом уже майже ста років вони мають можливість впливати на свідомість мільйонів глядачів по всьому світу і створювати альтернативне бачення дійсності. Саме такі спроможності варті того, аби у них розібратися.

Пропаганда

Перед початком дослідження варто сказати, що пропаганда у серіалах та кіно може бути абсолютно різною. Наприклад, за категорією «очевидності» її можна поділити: явну та приховану. Явна – буде активно закликати до певних дій, або ж просувати певні ідеали у відкритій формі. Прихована натомість буде націлена на підсвідомий вплив без відкритих заяв про себе. Варто зазначити, що і в першому і в другому випадку пропаганда може бути сформована ненавмисно. Тобто автори необов’язково повинні мати ціль просунути певні погляди або настанови, часом це просто відбувається тому, що відбувається, але наслідки все одно можуть бути досить серйозними. Спробуємо з’ясувати, якою ще вона буває в американських фільмах.

 

Почнемо з чогось найбільш очевидного. Фільм «Патріот» режисера Роланда Емеріха 2000 року. Головні ролі виконали Мелл Гібсон, Хіт Леджер та Джейсон Айзекс. Картина розповідає історію капітана Бенджаміна Мартіна,  а безпосередньо події відбуваються під час війни за незалежність у 1775 році. У фільмі присутні безліч проамериканських висловів, починаючи промовами на голосуваннях і закінчуючи звичайними діалогами, що піднімають тему майбутнього нації. Щодо візуальних складових, цей фільм досить сильний (ми все ще говоримо про ідеалізацію США). Йдеться про сцени, на кшталт тих, де головний герой розмахує національний прапором, закликаючи бійців повернутися до строю, і вони під епічну музику повертаються, або де син Бенджаміна піднімає з болота інший прапор, потім зашиває його і приводить до гарного стану. Такі кінофільми – класичний приклад відкритої американської пропаганди, що спрямована на те, аби підняти авторитет держави в очах своїх громадян, і не тільки! Історія – це потужний фактор, що може бути використаний для підняття соціальної свідомості та обізнаності, підвищення рівня патріотизму.

Наступною категорією фільмів, про які обов`язково варто згадати, є вестерни. Історії про ковбоїв, індіанців та бандитів стали культовими. Це чудовий приклад того, наскільки кіно може впливати на уявлення про народ або країну, адже практично будь-яка людина, що не знає історію США, зможе сказати, що «це та країна, де колись оці ковбої за індіанцями бігали». І незважаючи на те, що більшість уявлень про ці часи (часи, коли відбуваються події у переважній кількості вестернів – 1860-ті – 1890-ті рр.) є хибними, таке кіно дало потужну розкрутку американській культурі.
Варто зазначити, що вестерн – один із найстаріших жанрів кінематографу. Фактично, вони знімаються з 1898 року, а це, по-суті, практично вік усього кінематографа. Отже, вони мали достатньо часу, аби ґрунтовно вплинути на глядачів. Чи був цей вплив настільки сильним, як здається? Насправді він значно потужніший. Такий висновок можна зробити через появу у 60-тих роках спагеті-вестернів («За жменю доларів»). Це ті самі фільми про ковбоїв та індіанців, що зняті в Європі, як правило, за досить малі кошти. 

Виходить, що кінематограф США зміг настільки романтизувати та популяризувати свою ковбойську культуру, що кіновиробництва інших країн, по факту, працювали на імідж Америки. Навіть стрічка «Чоловік з бульвару Капуцинів», що була створена у Радянському Союзі, додає шарму до сприйняття американського світу, хоча б за рахунок епатажного ватажка бандитів у виконанні Михайла Боярського, або вдало створених декорацій, що дуже якісно передали атмосферу Дикого Заходу (наскільки це було можливо в СРСР).

Культурі вестернів більше за 120 років. За цей час величезна кількість сцен про Дикий Захід стали культовими і впізнаваними у десятках країн, а сам жанр кіно отримав велику кількість піджанрів і продовжує впливати на світогляд глядачів майже у всіх куточках світу. Зважаючи на те, що йдеться переважно про романтизацію 30-ти років кровопролитної частини американської історії, результат вражає.

Наступною ланкою кіно, що часто несе в собі пропаганду, є фантастика. Ця категорія варта особливої уваги, оскільки у випадку вестернів або історичних фільмів ми будемо говорити про пряме зображення реальності (але не дійсності) певної історичної епохи США. Але тут йтиметься про майбутнє з можливим справжнім або альтернативним минулим і сучасним. Просування певних інтересів або поглядів у таких фільмах є особливо цікавим, оскільки, зазвичай, пропаганда тут існує у контексті чогось.

«Термінатор» став піонером успішного виокремлення теми «апокаліпсису» із фільмів категорії «Б» і наразі є частиною всесвітньо відомої франшизи. У цій картині присутнє зображення військових США, що до останнього чинять супротив у, на перший погляд, безнадійній ситуації. Сюди ж можна віднести фільми про шпигунів або супер-агентів, що часто насичені вражаючими спецефектами і поширюють ідею про непереможність американських спец-служб. 

Існує багато картин такого жанру за схожими темами та сюжетами, І тут знов ж таки справа у їх систематичності. Зображення військових в американській формі, що сміливо знищують ворожих солдатів, роботів, мутантів і тд., створюють підсвідоме сприйняття цієї країни, як надзвичайно потужної держави. І такий рівень саме демонстрації сили може бути пояснений тим, що у США є потужні опоненти на світовому рівні.

Можна прослідкувати цікаву паралель: кіно, що популяризує образ «непереможної американської армії», почало активно з`являтись у часи перебудови у Радянському Союзі. Деякі фільми навіть намагалися сприяти цьому процесу, наприклад «Рокі 5» і знаменита фраза Сільвестра Сталоне 

«Ви усі можете змінитись, ми усі можемо змінитись».

Ми говорили про пропаганду образів могутності та романтичності США, але наразі світ знаходиться під впливом ще одного образу. Це повсякденність. Та сама культура, яка зустрічається на вулицях, у ресторанах, у школі, в бібліотеках та компаніях. Цей рівень пропаганди присутній в практично усіх американських фільмах та серіалах, що розповідають про відносно наші часи. Неочевидні, але справжні представники цієї теми – серіали у жанрі «сітком». Здебільшого орієнтовані на підлітків і головні ролі там також як правило виконують підлітки.

Сітком – це жанр, у якому одні й ті самі персонажі кожну серію стикаються з різними подіями. Отже люди бачать героїв, що ведуть певний спосіб життя, харчуються певними продуктами, спілкуються у певній манері. Такі серіали можуть крутитись на каналах більше десяти років, протягом цього періоду для дітей, що стали підлітками, або дорослими, ці персонажі стають культовими. Вони починають брати з них приклад, при чому це може бути як свідомо, так і підсвідомо. Схожий механізм дії мають фільми з «класичною американською сім`єю» або ж «американським життям». 

Потрібно сказати, що десь тут займають свої місця сучасні прогресивні погляди, що поширюються на Заході. Такі фільми – це здебільшого драми, комедії, часом боєвики та трилери. І якщо уважно придивитись до наших міст і деяких звичок, можна зрозуміти, що дещо вже навіяно такими фільмами. Зокрема, це стосується оздоблення закладів громадського харчування, будівництва домів з певним дизайном, виникнення організацій соціальної направленості.

Потужність та розповсюдження

Отже, американська пропаганда у кіно та серіалах буває здебільшого трьох спрямувань: соціально-історична, військово-соціальна та соціально-побутова, назвемо їх так. З`ясовано і те, якими можуть бути результати її впливу на конкретних людей або сім`ю. Але що це означатиме у глобальному плані? Суворі тоталітарні країни (свого часу СРСР, а сьогодні Північна Корея) не просто так повністю або частково забороняли і забороняють іноземне кіно. Це один із найпотужніших важелів, що може кардинально змінити погляди суспільства. Прикладом можуть бути численні історії втікачів із Північної Кореї, що змогли здобути західні фільми на чорному ринку у своїй країні і подивитись їх.

 Кіно – один з найзручніших способів просування потрібних поглядів як у своїй країні, так і на території ворога. В сучасному світі це найкраще видно у контексті протистояння Росії та США. Американський кінематограф на кілька порядків перевищує російський, його фільми транслюються на території РФ і є там надзвичайно популярними. Російське ж кіно практично не має впливу на американців, тому Захід однозначно перемагає. А перемогу Заходу можна побачити по поступових змінах у суспільно-політичному житті Росії, популяризації американських інтересів та створення зацікавленості населення до міграції у пошуках кращого життя. Наприклад, за даними Міністерства внутрішньої безпеки США за 2017 рік Росію на користь Америки залишило 2,26 млн осіб. Це при тому, що на території РФ активно поширюється ідея про «загниваючий захід», в тому числі і у вітчизняному кіно.

Китай – ще один опонент США, але місцевий кіноринок заповнений власною продукцією, тому  тут вплив значно менший. До того ж китайська цензура занадто потужна і велика кількість американських фільмів через це не потрапляють на ринок. Щодо Європейських країн – прослідковується курс на зближення. Тут приймають сучасні прогресивні погляди і навіть у відповідь допомагають штатам їх укорінювати. Усе, написане вище, стосується як соціальної сфери, так і політики. У Європі намагаються покращити відносини із США, влаштовувати сумісні військові навчання, змінити застарілі погляди людей. В загальному можна сказати, що Америка має сильний вплив на Канаду, Європу, Південну Америку, Мексику, на власних громадян. Також надзвичайно потужним є вплив на країни колишнього Радянського Союзу, і відносно слабким – на азіатські країни.

 

Вплив на Україну

Українське суспільство уже тридцять років знаходиться під впливом американських фільмів. Як результат – у нас популярна американська їжа, велика кількість нерухомості будується в американських стилях, у нас посилюються американські погляди щодо соціуму і велика кількість громадян бажає жити у США. 

Американська пропаганда в Україні є надзвичайно потужною, оскільки більшість кінофільмів, що йдуть у кінотеатрах – американські. Важко сказати, чи є це справді небезпечним для України. Автор вважає, що більшою мірою ні, адже соціально-історична пропаганда не несе загрози національній ідентичності українців, військово-соціальна – не може посіяти паніку або невпевненість серед населення, оскільки США по-суті є нашими союзниками. Щодо соціально-побутової пропаганди – можна сказати, що більшість ідеалів американського світу є каталізаторами здорового суспільства, але тут є небезпека того, що все більше громадян України будуть переїжджати до Америки.

 

До чого ми дійшли?

Становлення американського кіно відбулося більше століття тому. Протягом цього часу виникали нові жанри, кінематографічні об’єднання і розвивалася культура кіновиробництва. Америка змогла популяризувати свої кінострічки, при чому настільки, що фільми про американське минуле почали активно знімати в інших країнах, зокрема в Європі. 

У кінокартинах США заховуються переважно три напрямки пропаганди: соціально-військова (переважно боєвики, триллери), соціально-історична (здебільшого історичні та псевдоісторичні, вестерни) і соціально-побутова (це комедії, драми, (і фільми і серіали)). При цьому пропаганда може бути прихована і пряма. Варто зазначити і те, що вона не обов’язково знаходиться у фільмі навмисно, це може бути випадковість або підсвідоме бажання автора вкласти щось у кіно.

Глобалізація американської культури спричинила зміни у багатьох сферах життя американців та жителів інших країн. Американська пропаганда працює на випередження у країнах, подібних РФ. Американська пропаганда успішно працює в Європейських країнах, трохи менш успішно в азіатських, та найбільш успішно самій США. 

Україна є однією із майданчиків для реалізації впливу пропаганди. Здебільшого, йдеться про позитивні речі, але до всього потрібно ставитися з обережністю та добре міркувати, що дійсно можна перейняти, а про що потрібно забути.

 

Що буде далі?

Прогнози не будуть особливими, оскільки тенденції скоріше за все зберігатимуть ті самі темп і напрямок. Америка буде витрачати мільярди доларів на кіновиробництво, і воно стабільно залишатиметься одним із найкращих у світі, при наймі, ще досить довгий час.

Американські фільми нестимуть у собі певні ідеали, що будуть прийматися більшістю країн з високим рівнем розвитку. Щодо конкурентних поглядів, це поки що ніяк не завадить Америці. Хоча у далекому майбутньому позицію серйозного конкурента зможуть зайняти азіатські країни. Але наразі це малоймовірно.

Посилення впливу американського кіно матиме різні наслідки. З однієї сторони це може бути підвищення рівня соціальної свідомості та відповідальності, а з іншої, наприклад, міграція.